IP即知识产权，具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利，例如熊本熊、hello kitty、大嘴猴、布朗熊、暴力熊、吾皇、熊出没等产品贴标，出版，发售，改编等版权买卖，即可以理解为品牌价值的传递。品牌是一个流动的概念，它如同一株植物，每一次开发都是一次浇灌与养护，并不是所有进入我们视野的卡通形象都可以被称为“IP”。具备“吸金”能力的IP卡通形象，都需要经历悉心描摹、角色叠加、新鲜互动等长期的研发维护过程，用新的创意为IP内容充血，不断开发不同媒介的衍生产品等等，才能慢慢将其培育成参天大树。